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“积极打造消费新热点，首届‘浙BA’联赛场场爆满、成为广受追捧的全民嘉年华。”1月14日，浙江省政协委员列席省十四届人大四次会议开幕会，省政府工作报告中提到的“浙BA”引起大家的热议。回顾这项2025年火热进行的群众体育赛事，委员们纷纷表示，“浙BA”不仅让群众过足了“体育瘾”，更成功打造赛事搭台、消费唱戏新模式，带动赛场周边餐饮、文旅等消费升温，为浙江“体育﹢”融合发展写下生动注脚，也为后续城市足球联赛等群众赛事的推进积累了宝贵经验。

近年来，依托“浙BA”、马拉松等品牌赛事，浙江城市频频“出圈”，体育消费活力被激发。然而，农工党浙江省委会调研发现，对标“国内领先、国际有影响力”的赛事经济强省目标，体育消费发展还存在待完善空间：一是缺少头部IP，群众性与青少年赛事系统性还不足，区域分布还不平衡；二是“赛事﹢文旅”“赛事﹢制造”“赛事﹢数字”融合还不够，协同还不足；而具备国际资源整合与全链条运营能力的龙头企业较少，复合型人才较缺，社会资本参与有限。

消费是经济增长的持久动力，也是民生幸福的“晴雨表”。为此，浙江省政协十三届四次会议上，农工党浙江省委会围绕做强竞技赛事、激发体育消费活力建言献策，提出四大工程举措。

实施赛事供给结构优化工程。聚焦高层级项目，组建跨部门专班，以“一赛一策”争取落户，力争3—5年引进一两项标志性国际IP。迭代“浙BA”模式，打造“浙超”系列联赛，培育地域IP。发展潮流赛事，拓展智能体育与电竞新形态；深化体教融合，打造青少年校际联赛；推动赛事进景区、公园、街区、商圈，打造“特色赛事﹢浙里来消费”品牌，探索发放“赛事消费券”。

实施产业融合深化赋能工程。深化“赛事﹢文旅”融合。联合策划“跟着赛事游浙江”精品线路等沉浸式产品，建设全省统一的数字化“票根权益”平台，放大消费乘数效应。强化“赛事﹢制造”对接；集成“赛事﹢数字”协同。

实施经营主体生态培育工程，支持以市场化方式整合省内优质资源，组建1—2家省级体育产业集团，积极引进国内外头部运营商，构建“国有引领、民企活跃、外企参与”的多元竞合生态。健全人才引育体系。将赛事策划、IP运营等高端紧缺人才纳入省级重点人才工程，创新金融支持模式。

实施体制机制改革创新工程，建立省级赛事经济联席会议制度，统筹重大赛事规划，优化安全许可、交通疏导、医疗保障等联合审批与应急流程。构建“智慧赛事”平台。运用人工智能优化赛程与人流预警，大数据分析消费偏好驱动精准营销，推广智慧场馆。深化场馆建管用改革。修订大型场馆考核办法，提高市场化收入、群众满意度、开放时长等指标权重，并与财政补贴挂钩；推广所有权与经营权分离，引入专业机构开展社会化、智慧化、品牌化运营。构建科学评估反馈机制。建立经济与社会效益双维评估体系，委托第三方对重大赛事开展全周期后评估，强化结果运用，推动政策与资源动态优化。

农工党浙江省委会表示，体育消费正在成为浙江经济增长的新引擎，随着各项政策举措落地见效，体育赋能将进一步实现运动热情与城市活力的同频共振，为全省高质量发展注入强劲动力。（记者 鲍蔓华）